רווקים ומאושרים: חג הקניות הסיני שובר שיאים וזו רק ההתחלה

"חג הרווקים" הסיני מוכיח גם השנה שסין היא המעצמה הגדולה בעולם בתחום הסחר המקוון, בעיקר בזכות תאגיד עליבאבא. לממשל הסיני זה קצת קשה לעיכול, אך גם שם כנראה מבינים שזו תהיה טעות לעצור את הסוסים הדוהרים

"יום הרווקים הסיני", שנחגג ברחבי הגלובוס בשלל רכישות אונליין, שבר שיא של כל הזמנים. אירוע המכירות הענק של חג הקניות הסיני מתאפיין בהנחות של עשרות אחוזים על מוצרים המוצעים בפלטפורמות שונות, בעיקר בעליאקספרס. נכון ל-11 בנובמבר, האירוע הניב לתאגיד אליבאבא 74 מיליארד דולר.

אמנם השנה הורחבה חגיגת הקניות, מ-24 שעות ליותר מ-11 ימים, אך עדיין, בתקופה הזו שווי המכירות שהוזמנו בעליבאבא הסתכמו ב-498.2 מיליארד יואן (74.1 מיליארד דולר), יותר מכפול בהשוואה ל"חג הקניות" בשנה שעברה.

על פי דיווחי עליבאבא, בניגוד לשנים קודמות, הצרכנים התמקדו השנה במותגים זרים, לנוכח העובדה שהגבלות התנועה שיצרה מגפת הקורונה מנעו מהם לרכוש את המותגים מחוץ לסין. על פי הנתונים שפרסמה, 250 אלף מותגים השתתפו השנה ביום המכירות הגדול, ומתוכם 31 אלף היו מותגים זרים. אפילו ארה"ב, "אויבת הסחר" הגדולה של סין, נהתה, על פי פרסומי החברה, ממקום של כבוד בכמות המוצרים ובהיקפי הרכישות שהתבצעו בפלטפורמות של עליבאבא.

גם מספר מותגי היוקרה שהשתתפו השנה באירוע גדל. מותגי על בינלאומיים השתתפו, בפעם הראשונה השנה, במכירות יום הרווקים. עד כה, מותגי היוקרה העדיפו להימנע מהמכירות בהנחות גדולות כדי לא לפגוע במוניטין שלהן, אך לנוכח הירידה במכירות במערב הם החליטו להצטרף. זו גם הייתה ההזדמנות שלהם למכור את המלאי שנותר מהאביב, שלא נמכר בשל הסגרים שהוטלו ברחבי העולם.

היקפי הקניות וההכנסות שהן מניבות ביום הזה, הפותח את חודש חגי הקניות המקוונים, לא פוסחות גם על שאר חברות הסחר המקוון בסין. כך למשל החברה המתחרה של עליבאבא, JD-COM דיווחה על מכירות בשווי 271.5 מיליארד יואן (40.97 מיליארד דולר) באותה התקופה, לעומת 204.4 מיליארד יואן ב-2019.

הזינוק בהיקפי הקניות משקף את המשך סימני ההתאוששות שמראה הכלכלה הסינית לאחר שנראה כי הצליחה להשתלט על מגפת הקורונה, בעוד חלק ניכר ממדינות העולם עסוקות בהתמודדות עם הגל השני הגואה.

לממשל קשה לעכל

יום הרווקים הסיני נוסד כחג קניות על ידי עליבאבא לפני 11 שנים, והפך להיות מועד הקניות העוצמתי ביותר, שממחיש את כוח הקניה העצום, בעיקר של מעמד הביניים הסיני. לשם השוואה, בשנה שעברה היקפי המכירות של ימי "סייבר מאנדי" ו"בלאק פרידיי", שהם חגי הקניות של אמריקה, הסתכמו ב-17 מיליארד דולר "בלבד".

 

קבוצת עליבאבא היא גורם דומיננטי מאוד בכלכלה הסינית, שחולשת על מגוון תחומים בהם סחר מקוון, שירותי תשלומים ופיננסים, שרותי מחשוב ענן, בידור, תקשורת ועוד.

כתיבת תגובה

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

דילוג לתוכן